Zet de televisie aan, scroll door sociale media of start een webinar – en je wordt meteen begroet door de meest invloedrijke vorm van moderne communicatie: video. Video in content marketing is here to stay. Deze dynamische tool heeft niet alleen de manier waarop merken hun boodschappen verspreiden herdefinieerd, maar ook de wijze waarop wij informatie consumeren. Met zijn vermogen om emoties te raken en boodschappen helder over te brengen, is video niet meer weg te denken uit een effectieve marketingstrategie.
Waarschijnlijk hoor je het al jaren: “Dit jaar wordt video écht booming!” En inderdaad, elk jaar lijkt video marketing weer nieuwe grenzen te overschrijden in termen van innovatie en impact. De opkomst van geavanceerde technologieën zoals kunstmatige intelligentie, interactieve video’s en gepersonaliseerde content bewijzen dat video steeds meer verweven raakt met de dagelijkse consumentenervaring. Video is dus nog steeds écht booming, maar heeft wel te maken met nieuwe trends. Begin dit jaar benoemden we al een aantal video trends op gebied van content marketing, maar dit keer duiken we nog dieper in de belangrijkste videomarketingtrends die elke marketeer moet kennen om de betrokkenheid te maximaliseren en de merkloyaliteit te versterken.
1. De opkomst van short video’s
Of nou ja, opkomst… De short video draait al een tijdje mee en is inmiddels niet meer weg te denken uit onze social media feeds. Short video’s vangen snel de aandacht van de kijker, ideaal voor ons korte aandachtspanne. Weet je niet binnen de eerste drie seconden te aandacht te grijpen? Dan scrolt de kijker verder. Platforms als TikTok, Instagram Reels en YouTube Short leiden deze trend, waarbij de nadruk ligt op snelle, pakkende content die de kijker binnen enkele seconden boeit en die maximaal 60 seconden duren.

2. Ga achter de schermen met je publiek
Geef je doelgroep een exclusieve blik achter de schermen van je bedrijf met achter de schermen content. Dit kan in de vorm van vlogs, interviews met medewerkers of rondleidingen door je kantoor of productiefaciliteit. Door een menselijke kant aan je merk te laten zien, creëer je een sterkere band met je publiek en vergroot je loyaliteit. Wat maakt achter-de-schermen video’s nou zo impactvol? Allereerst de transparantie; Door openlijk te delen hoe producten worden gemaakt of hoe diensten worden uitgevoerd, bouwen merken vertrouwen op met hun consumenten. Daarnaast laten achter-de-schermen video’s vaak medewerkers aan het woord en tonen hun dagelijkse werkzaamheden. Dit zijn vaak niet de meest natuurlijke presentatoren voor de camera, maar dat maakt hen wel echt en sympathiek. Het hoeft allemaal niet meer zo ‘perfect’ te zijn.
In een verzadigde markt kan het tonen van wat er achter de schermen gebeurt een merk onderscheiden van de concurrentie. Het laat zien wat de werkelijke waarde van het merk is, wat niet gemakkelijk kan worden gekopieerd door anderen.
Dus ben je bezig met het opnemen van een bedrijfsvideo of productvideo? Film dan ook eens het proces van hoe die video tot stand komt!
3. Stroomlijn je videoproductie met AI
AI-tools kunnen je helpen om efficiënter en effectiever videomarketing in te zetten. Denk daarbij aan het automatisch ondertitelen van video’s of het aanpassen van een formaat zodat je video voor verschillende platforms geschikt is. Of van het automatiseren van de montage tot het verfijnen van de inhoud. Deze technologieën maken het mogelijk om hoogwaardige video’s efficiënter en effectiever te produceren, waardoor creatieven meer ruimte krijgen voor innovatie. Natuurlijk kun je er ook voor kiezen om een AI voice-over te gebruiken, maar bij de meeste Nederlandse stemmen blijf je toch horen dat AI is. Daarom kiezen wij nog steeds voor onze oude vertrouwde menselijke voice-overs.
Gebruik AI-tools om je video’s te analyseren en te zien hoe je de prestaties kunt verbeteren. Zo kun je je videobeschrijvingen optimaliseren, relevante keywords toevoegen en je video vindbaarder maken.

4. Maak gebruik van door je publiek gemaakte content (UGC)
Authentieke content gemaakt door je doelgroep is goud waard. Niet alleen voor jou, maar ook voor de kijker. Kijkers geven namelijk steeds vaker de voorkeur aan echtheid in videocontent. Des te beter is content gemaakt door je eigen publiek. Ook wel User Generated Content genoemd. Stimuleer je volgers om video’s te maken over jouw product of dienst en gebruik deze in je marketingcampagnes. Zo creëer je een sterkere band met je publiek en vergroot je bereik.
5. Seo voor videocontent
Dat SEO belangrijk is voor je website, is inmiddels wel een bekend verhaal. Maar je wilt ook dat je video’s online goed vindbaar zijn toch? Google laat namelijk steeds vaker ook video’s zien tussen de zoekresultaten. Besteed daarom ook aandacht aan relevante titels, beschrijvingen en tags om je video’s te laten scoren in de zoekresultaten.
Naast deze 5 trends zijn er ook een aantal andere opvallende en interessante ontwikkelingen op gebied van video content marketing:
- (Live) Q&A-sessies: beantwoord in een livestream de meest gestelde vragen, of laat kijkers live vragen stellen. Een beetje als een soort mini-webinar. Zo ga je rechtstreeks het contact met je doelgroep aan.
- Interactieve video’s: Virtuele (VR) en augmented reality (AR) worden steeds vaker ingezet voor interactieve video-ervaringen. Deze trend is nooit echt heel erg doorgebroken, maar we zien het wel op steeds meer plekken terug. Langzaam maar zeker begint deze vorm van video toch aan populariteit te winnen, met name bij historische locaties.
- Lange video’s: dit lijkt tegenstrijdig met de eerder genoemde short form video, maar lange(re) video’s kunnen nog steeds heel waardevol zijn voor je publiek. Zo lang ze boeiende inhoud hebben en goed gemaakt zijn uiteraard. Ze moeten de kijker wel weten te boeien.
Door in te zetten op deze trends en tips, kun je jouw videomarketingstrategie naar een hoger niveau tillen en een sterkere band opbouwen met je doelgroep. Vergeet niet om vooral zelf creatief te zijn en te experimenteren – de videomarketingwereld is voortdurend in ontwikkeling! En kom je er zelf niet uit? Dan staan wij uiteraard voor je klaar om je verder te helpen met een toffe videoproductie.