Is een betaalde blogger wel geloofwaardig?

Hoogleraar Ed Peelen van de Universiteit van Amsterdam presenteerde tijdens het jaarlijkse Content Marketing en Webredactie-congres de resultaten van een aantal onderzoeken naar de geloofwaardigheid van bloggers en het effect van storytelling.

zwitserland

Geloofwaardigheid

De onderzoekers vroegen zich af of bloggers (influencers) nog wel geloofwaardig zijn als ze worden betaald om content te produceren voor een bepaald merk. Een interessante vraag, want steeds meer bedrijven betalen influencers uit hun branche om te bloggen of vloggen. Een potentieel heel slimme manier van content marketing die veel wordt toegepast in bijvoorbeeld de reisbranche, maar gelooft het publiek deze bloggers nog wel als ze betaald worden? De uitkomst was voor de meeste mensen in de zaal verrassend: het blijkt niet erg om bloggers te betalen. Lezers van deze blogs zijn zich hier over het algemeen bewust van, maar het heeft geen invloed op de geloofwaardigheid van de blogger of het bedrijf.

Storytelling werkt

Daarnaast bleek uit een onderzoek dat storytelling beter werkt dan het presenteren van feiten. Onderzoekers vergeleken een filmpje over Zwitserland (hieronder even kijken ter inspiratie!) met een uitzending van 3 op Reis over Zwitserland. Het filmpje zorgde voor veel meer engagement onder de kijkers.

Over Margriet Brus

Margriet Brus is content-coördinator bij Eisma Content Marketing. Ze begeleidt videoproducties, animaties, infographics en webinars en schrijft artikelen.