Zakelijk bloggen is anno 2025 nog steeds een van de krachtigste manieren om je vindbaarheid te vergroten, je expertstatus te versterken en waardevolle leads te genereren. Door strategisch te bloggen trek je niet alleen de juiste bezoekers naar je website, maar bouw je ook duurzaam vertrouwen op bij je doelgroep.
Veel bedrijven doen het al: zakelijk bloggen. Het schrijven en publiceren van blogs is een goede manier om jezelf en je werk onder de aandacht te brengen bij nieuwe en bestaande opdrachtgevers. Het is een manier om te vertellen wat jij en je bedrijf doen en welke deskundigheid jullie in huis hebben. Maar hoe schrijf je een goede blog?
Waarom zakelijk bloggen werkt (ook voor SEO)
Zakelijke blogs zijn waardevolle content die je website actueel, informatief en relevant maken. Dat zijn precies de dingen waar zoekmachines dol op zijn. Bovendien biedt bloggen kansen om in te spelen op vragen van (potentiële) klanten, en om op specifieke zoekwoorden beter gevonden te worden.
De belangrijkste voordelen van zakelijk bloggen:
- Hogere rankings in zoekmachines: Elke blog is een kans om op specifieke zoekwoorden te scoren.
- Meer verkeer naar je website: Goede blogs trekken bezoekers aan via organisch zoekverkeer en social media.
- Expertstatus en autoriteit opbouwen: Regelmatig bloggen laat zien dat je kennis van zaken hebt.
- Relatie met je doelgroep versterken: Je toont begrip voor hun vragen en behoeften.
- Leadgeneratie stimuleren: Blogs kunnen lezers verleiden tot conversie – van contact opnemen tot iets downloaden.
Uit eerder onderzoek van HubSpot blijkt dat bedrijven die consequent bloggen aanzienlijk meer leads genereren dan bedrijven die dat niet doen. Hoewel exacte cijfers kunnen variëren, laat de trend duidelijk zien: consistent zakelijk bloggen loont.
Zo zet je een effectieve blogstrategie op
Voordat het schrijven begint, is het belangrijk om te bedenken voor wie je de blogs schrijft. Bedenk wie je klant is, wat zijn eigenschappen zijn, waar hij werkt, tegen welke problemen en uitdagingen hij aan loopt en wat zijn ambities zijn. Heb je vooral te maken met particuliere klanten of juist met grote bedrijven en overheden? Is je klant erg bezig met duurzaamheid of toch meer met de financiën? Zo’n klantprofiel noemen we een persona. Daarnaast is het belangrijk om na te denken over het doel van je blogs. Wil je bewustzijn creëren over een bepaald probleem, informatie delen over de sector of je persoonlijke mening geven over bepaalde onderwerpen?
De volgende stap is om dieper in te gaan op de vragen en problemen van de klant. Zijn je klanten vooral grote bedrijven die worstelen met het energiezuinig maken van hun kantoor? Of zijn het particuliere woningeigenaren met ruimtegebrek? Deze vragen en problemen probeer je te beantwoorden in blogs. Nog beter dan zelf bedenken aan welke informatie de klant behoefte heeft, is met klanten zelf in gesprek gaan. Werk je bij een groter bedrijf, dan is het ook heel interessant om buitendienstmedewerkers, monteurs, mensen van de klantenservice of telefonistes te vragen wat volgens hen de belangrijkste behoefte van de klant is. Als je weet welke vragen en problemen de klant heeft, kun je deze gaan beantwoorden. Welke informatie helpt de klant om zijn problemen te verminderen of op te lossen? Het kan ook heel nuttig zijn om hierover met collega’s te brainstormen.
Een succesvol zakelijk blog begint bij een slimme strategie. Zonder plan blijft het vaak bij goede bedoelingen.
- Formuleer duidelijke doelen. Wil je meer traffic, meer leads of meer autoriteit? Kies concrete KPI’s.
- Analyseer je doelgroep. Wie wil je bereiken? Waar zoeken ze op? Wat zijn hun uitdagingen?
- Kies thema’s en SEO-zoekwoorden. Werk met contentpijlers en stem zoekwoorden af op zoekintentie.
- Gebruik een contentkalender. Plan onderwerpen vooruit en hou een vast publicatieritme aan.
- Verzamel input intern. Betrek sales, support of projectteams bij het verzamelen van onderwerpen en klantvragen.
Bijvoorbeeld: een architect die veel scholen ontwerpt, merkt dat zijn klanten erg worstelen met de eisen en wetgeving rondom het binnenklimaat. Daarom gaat hij bloggen over hoe deze wetgeving precies in elkaar steekt, welke maatregelen scholen zelf kunnen nemen, welke ventilatiesystemen er zijn en hoe een goed ontwerp helpt bij het realiseren van een prettig binnenklimaat.
Aan de slag!
Nu is het moment gekomen om te gaan schrijven. Daarbij is het belangrijk altijd de klant voor ogen te houden. Je zou zelfs het profiel van de klant aan de muur kunnen hangen, zodat je hem (of haar) nooit vergeet. Denk tijdens het schrijven niet aan het verhogen van de omzet, maar alleen aan de klant, zijn vragen en de oplossingen. Denk ook na over wie de blogs gaat schrijven: jij zelf, een collega, een gastblogger, de directeur of een ingehuurde ghostwriter? Maak van tevoren duidelijke afspraken over de inhoud. Hebben de bloggers alle vrijheid in het naar buiten brengen van informatie en mogen ze hun mening geven, of zijn hier restricties aan verbonden? En wie is uiteindelijk eindverantwoordelijk? Kijk ook naar wat de concurrent doet en probeer onderscheidend te zijn. Houd bij iedere beslissing je publiek in het achterhoofd.
Maak het persoonlijk
Een blog mag persoonlijk zijn en biedt ruimte voor eigen inzichten en meningen. Persoonlijke ervaringen maken een blog interessant om te lezen, uniek en laten zien dat je de dagelijkse praktijk goed kent. Eigen ervaringen kunnen inspireren; vertel verhalen over de lessen die je geleerd hebt tijdens een moeilijk proces, een mooie prestatie, een oplossing voor een veelvoorkomend probleem in het bedrijf. Of kaart moeilijkheden aan die de lezer ook tegenkomt in de praktijk. Onderbouw het verhaal eventueel met meningen van experts of advies van andere bloggers. Voor de lezer is het fijn om ook andere perspectieven te zien.
Hou vol
Eén blog schrijven is niet voldoende om de aandacht van je doelgroep te trekken. Maak daarom een realistische planning met onderwerpideeën zodat je regelmatig blogs publiceert. Schakel waar mogelijk ook de hulp in van collega’s of eventueel van externe deskundigen en/of tekstschrijvers.
Hergebruik je blog als contentbron
Je blog is geschreven en gepost… En daarna doe je er niks meer mee. Zonde! Een goede blog is het begin van meer. Hergebruik je blog bijvoorbeeld als:
- LinkedIn-carrousel met de highlights;
- Infographic voor social media;
- E-mailnieuwsbrief;
- Input voor een podcast of video.
Zo haal je maximaal rendement uit je content. Let daarbij natuurlijk er wel op of je blog nog relevant is. Zo niet, pas het dan aan. Voeg nieuwe voorbeelden toe, zoek de nieuwste onderzoeks- of trendrapporten erbij of voeg nieuwe inzichten toe. Meer tips over hoe je je content het beste kunt recyclen? Dat lees je in deze blog: content op repeat.
Bonus: bloggen met AI (op een slimme manier)
AI-tools zoals ChatGPT zijn waardevolle hulpmiddelen bij zakelijk bloggen. Gebruik AI bijvoorbeeld om:
- Onderwerpen te bedenken op basis van zoekvragen;
- Een structuur of outline te maken;
- Sneller conceptteksten te genereren.
Maar let op: AI is een hulpmiddel, geen vervanging. Voeg altijd je eigen tone of voice, praktijkkennis en voorbeelden toe.
Spread the word
Zorg ervoor dat je blogs ook gelezen worden! Verstuur bijvoorbeeld nieuwsbrieven naar je klanten met daarin de blogs. Deel ze op X (Twitter), Facebook en LinkedIn en vraag je collega’s dit ook te doen. Probeer je blogs geplaatst te krijgen op plekken waar je doelgroep komt. Reageer op forums en verwijs daarbij naar je blogs.
Dus, waar wacht je nog op, ga ook bloggen!
Bloggen en content marketing
Bloggen is een vorm van content marketing, een type marketing waarbij inhoudelijke, relevante informatie (content) centraal staat. Steeds meer bedrijven zetten content marketing in om hun doelgroep te voorzien van nuttige informatie, omdat reclame maken niet altijd meer genoeg is om klanten te vinden en te binden. Nieuwsgierig geworden naar content marketing? Bekijk hier alle formats die we maken of neem contact met ons op voor advies en de mogelijkheden.