Wat is content marketingstrategie?
Een content marketingstrategie is een doordacht plan waarmee je structureel waardevolle, relevante content creëert om een specifieke doelgroep aan te spreken en te binden. Het draait om het strategisch inzetten van content om bedrijfsdoelen te behalen, zoals het verhogen van merkbekendheid, het opbouwen van vertrouwen, en het genereren van leads. Een effectieve content marketingstrategie helpt bedrijven niet alleen om hun boodschap duidelijk over te brengen, maar ook om langdurige relaties met hun klanten op te bouwen.
Een effectieve content marketingstrategie in 9 stappen
Een goede content marketingstrategie vormt de ruggengraat van elke succesvolle marketingcampagne. Het helpt je om duidelijke doelen te stellen, je doelgroep nauwkeurig te bepalen en gestructureerd waardevolle content te leveren. Maar een goede content marketingstrategie heeft ook aandacht nodig en veel bedrijven worstelen met het startpunt. Bij Eisma Content Marketing geloven we dat een strategisch proces essentieel is om maximale impact te bereiken. Daarom hanteren wij een doeltreffend negen-stappenplan dat zorgt voor een duurzame en meetbare content marketingstrategie.
1. Bepaal je doelstellingen
Alles begint met het vaststellen van je doelstellingen. Wil je meer merkbekendheid, leads genereren of je expertise delen? Door je doelen helder te definiëren, leg je de basis voor al je contentactiviteiten. Doelen moeten specifiek, meetbaar en haalbaar zijn, zodat je precies weet welke resultaten je kunt verwachten.
2. Stel relevante thema’s vast
Wat zijn de thema’s die aansluiten bij de behoeften van je doelgroep? Door relevante onderwerpen vast te stellen, kun je waarde bieden en jezelf als expert positioneren. Deze thema’s vormen de rode draad door je contentstrategie en helpen bij het consistent communiceren van je merkverhaal.
3. Definieer je doelgroep
Een effectieve content strategie draait om de juiste boodschap op het juiste moment bij de juiste mensen te brengen. Definieer je doelgroep niet alleen op demografisch niveau, maar kijk ook naar interesses, uitdagingen en informatiebehoeften. Dit stelt je in staat om doelgerichte en persoonlijke content te creëren.
4. Inventariseer de informatiebehoefte
Wat wil je doelgroep weten? Door goed te luisteren naar je doelgroep kun je waardevolle content maken die antwoorden biedt op hun vragen. Gebruik hiervoor klantinterviews, zoekwoordenonderzoek en social media om te ontdekken wat speelt bij je publiek.
5. Maak een inventarisatie van media en aanwezige kennis
Bij de meeste bedrijven is er al veel kennis in huis. Denk aan technische expertise, klantcases of productervaringen. Daarnaast is het belangrijk te kijken naar de beschikbare middelen en media. Welke kanalen kun je gebruiken om je doelgroep te bereiken? En welke kennis heb je al in huis die je kunt benutten?
6. Bepaal de juiste contentformats
Niet elk format past bij elke boodschap of doelgroep. Afhankelijk van je doelgroep en de fase in de klantreis, kies je de contentformats die het beste werken. Denk aan blogs voor educatie, video’s voor visuele uitleg, of whitepapers voor diepgaande analyses. Wij helpen je kiezen uit een breed scala aan formats om je boodschap optimaal over te brengen.
7. Stel een contentplanning op
Consistentie is de sleutel tot succes. Met een contentplanning zorg je ervoor dat er continu waardevolle content wordt geproduceerd en gedeeld. Dit geeft structuur en zorgt ervoor dat je altijd op koers blijft, zelfs als het druk wordt. Een goede planning bevat publicatiemomenten, kanalen en verantwoordelijkheden.
8. Creëer waardevolle content
Dit is het hart van je contentstrategie: de daadwerkelijke creatie. Content moet niet alleen informatief zijn, maar ook inspireren en engageren. Of het nu gaat om artikelen, video’s of infographics, het doel is om je publiek te betrekken en te overtuigen.
9. Meet de resultaten
Het meten van resultaten is cruciaal om de effectiviteit van je contentstrategie te evalueren en te optimaliseren. Gebruik tools zoals Google Analytics om inzicht te krijgen in wat werkt en wat niet. Hiermee kun je bijsturen, zodat je strategie steeds verder verfijnd wordt en de resultaten verbeteren.
Download e-book “In 9 stappen naar een content marketingstrategie”
Ga zelf aan de slag met je content marketingstrategie en download ons gratis e-book “In 9 stappen naar een content marketingstrategie”. De 9 stappen die hierboven al kort zijn uitgelegd worden in dit e-book verder uitgewerkt en toegelicht met voorbeelden.
Workshop content marketingstrategie
Wil je een vliegende start maken met jouw contentstrategie? Bij Eisma Content Marketing organiseren we workshops waarin we samen met jouw team aan de slag gaan om een effectieve contentstrategie op te stellen. Van theorie tot praktijk: na de workshop heb je een concreet plan waarmee je direct kunt beginnen.
Benieuwd hoe wij jouw bedrijf verder kunnen helpen met een effectieve content strategie? Neem vrijblijvend contact met ons op en ontdek de mogelijkheden.
Jeroen van der Molen, commercieel manager bij Eisma Content Marketing en tevens (mede)workshopleider: “We laten klanten zien welk pad ze moeten bewandelen om tot een goede contentstrategie te komen. Vaak willen ze wel ‘iets met content marketing’, maar het ook daadwerkelijk doen, daar loopt het vast.’’
“Er wordt van deelnemers wel wat huiswerk verwacht. Wat voor de klant belangrijk is, is dat zij met verschillende disciplines aanwezig zijn tijdens de workshop. En dan bedoel ik: iemand van zowel verkoop, als iemand van R&D of marketing bijvoorbeeld. Want iedereen heeft weer zijn eigen idee over klanten, doelgroepen en doelstellingen. Daarnaast is het goed dat de klant vooraf alvast nadenkt over het onderwerp, de doelgroep en veel gestelde vragen aan de onderneming.”
Ben je benieuwd naar de mogelijkheden voor jouw bedrijf en wil je serieus aan de slag met content marketing? Neem eens een kijkje op onze Workshop-pagina of neem direct contact met ons op.