Jij vraagt, Google antwoord. Handig toch? Voor de gebruiker wel, maar voor een marketeer zijn Google AI overviews een nachtmerrie. Want waarom zou je nog een website bezoeken, als Google AI je in één oogopslag een uitgebreid antwoord op je vraag geeft?
De afgelopen maanden heeft Google ook in Nederland zijn AI Overviews (GEO) uitgerold. Deze functie plaatst bovenaan de zoekresultaten een automatisch gegenereerde samenvatting, waarin de belangrijkste informatie direct wordt weergegeven. Voor gebruikers voelt dit efficiënt: één klik minder, sneller antwoord. Voor websites en marketeers betekent het echter dat de strijd om zichtbaarheid zich naar een nieuw speelveld verplaatst.
Hoe vaak verschijnen AI-antwoorden boven zoekresultaten?
Onderzoek naar tienduizenden Nederlandse zoekwoorden laat zien dat GEO’s razendsnel terrein winnen. Waar ze in het begin maar bij een paar procent van de zoekopdrachten opdoken, gaat het nu al om een kwart. Vooral bij vragen die draaien om uitleg of vergelijkingen verschijnt zo’n AI-blok. Misschien heb je het zelf ook al gemerkt: je krijgt sneller je antwoord, maar je klikt minder vaak door. En juist dat laatste is een doorn in het oog van veel marketeers.
Welke zoekopdrachten worden het meest beïnvloed?
Niet elk onderwerp wordt even hard geraakt. Zoek je naar schoenen of een restaurant om de hoek, dan zie je meestal nog gewoon de bekende resultatenlijst. Maar bij thema’s als gezondheid, verzekeringen of sport staat er steeds vaker een AI-samenvatting bovenaan. En dat is niet alleen voor consumenten belangrijk. Ook in B2B – waar veel zoekopdrachten informatief van aard zijn – kan dit grote gevolgen hebben. Denk aan installateurs die zoeken naar “hoe bereken ik het vermogen van een warmtepomp in utiliteitsbouw”. Als Google daar meteen een AI-antwoord bij geeft, komt jouw bedrijf minder snel in beeld.
Haalt AI Google in?
Voorlopig nog niet. Google blijft de onbetwiste nummer één in zoekmachineland, ook in Nederland. Bovendien zie je GEO’s nog niet overal. Vooral commerciële en lokale zoekopdrachten blijven grotendeels “ouderwets”. Toch is de trend duidelijk: steeds meer mensen krijgen hun antwoord al van AI, zonder door te klikken. Combineer dat met het feit dat bijna een kwart van de Nederlanders inmiddels AI-tools zoals ChatGPT gebruikt, en je voelt dat er iets aan het schuiven is.
Is Google verleden tijd?
Toch is het te vroeg om te zeggen dat AI Google definitief heeft ingehaald. Google behoudt een torenhoog marktaandeel in de zoekmarkt. Bovendien worden AI-antwoorden nog lang niet op alle zoektermen getoond: vooral commerciële en lokale zoekopdrachten blijven grotendeels buiten schot. Daarnaast worstelt AI nog met betrouwbaarheid en transparantie. Fouten, onvolledige bronvermeldingen en bias zijn reële uitdagingen.
Van SEO naar GEO
De komst van Google’s AI Overviews (GEO) vraagt om een andere aanpak dan traditionele SEO. Traditionele SEO blijft belangrijk, maar er komt een extra laag bij: optimaliseren om in een GEO opgenomen te worden. Bedrijven die vasthouden aan oude SEO-tactieken zonder rekening te houden met AI-overzichten, lopen achterstand op. Enkele tips om je website naast SEO, ook GEO-proof te maken:
- Schrijf content die GEO-proof is: heldere structuur, directe antwoorden en goed onderbouwde feiten vergroten de kans dat jouw content wordt opgenomen in een AI-overzicht.
- Focus op informatieve zoekvragen: juist hier verschijnen AI-antwoorden het vaakst. Richt je content daarom op uitleg, vergelijkingen en veelgestelde vragen.
- Optimaliseer je autoriteit en betrouwbaarheid: duidelijke bronvermelding en expertise vergroten de kans dat Google jouw site citeert in een GEO.
- Blijf je data monitoren: houd goed in de gaten of organisch verkeer via zoekmachines verandert en pas je strategie aan op basis van GEO-impact.
Maar voor je je hele website om gaat gooien, is het belangrijk om te weten dat er nog veel onzeker is over de toekomst. GEO’s kunnen nog dominanter worden, waardoor online strategieën ingrijpend moeten veranderen. Maar het is ook mogelijk dat Google een balans weet te vinden, waarbij traditionele zoekresultaten en AI-antwoorden naast elkaar bestaan. Daarnaast kan regulering in Europa een rem zetten op te snelle veranderingen, zeker rond transparantie en auteursrechten. Europese regelgeving rond auteursrecht, privacy en transparantie kan ervoor zorgen dat Google minder ver gaat met het tonen van AI-samenvattingen.
Conclusie
AI-zoektechnologie heeft in Nederland in korte tijd een stevige positie veroverd. Vooral bij informatieve zoekopdrachten lijkt de rol van Google Search kleiner te worden. Maar “ingehaald” is Google nog niet: de zoekmachine blijft voor veel soorten vragen onmisbaar. Voor bedrijven en marketeers ligt de uitdaging in het aanpassen van hun strategie. Wie zich nu verdiept in de kansen van GEO’s, kan straks profiteren van een voorsprong in online zichtbaarheid.
