Steeds meer mensen stellen hun vragen hardop aan Siri, Google Assistant of Alexa. Of het nu via een smartphone, slimme speaker of infotainmentsysteem in de auto is – spraakgestuurde zoekopdrachten zijn bezig aan een stevige opmars. Dat heeft gevolgen voor hoe zoekopdrachten worden geformuleerd, hoe algoritmes antwoorden selecteren, en hoe teksten gevonden en gelezen worden.
Van steekwoorden naar natuurlijke taal
Wie iets intypt in Google kiest vaak voor kernwoorden of delen van zinnen, zoals “beste CRM-tool B2B” of “SEO tips 2025”. Maar wie een spraakopdracht geeft, doet dit vaak in spreektaal en dus in hele zinnen: “Wat is de beste CRM-tool voor mijn bedrijf?” of “Hoe kan ik mijn website beter vindbaar maken in Google?”
Spraakgestuurde zoekopdrachten zijn doorgaans langer, natuurlijker van toon en vaker geformuleerd als vraag. Daardoor verschuift de focus van korte, generieke zoekwoorden naar zogenaamde long-tail en conversationele zoekopdrachten. Die sluiten beter aan bij hoe mensen echt praten.
- 🡒 Praktische tip: verwerk vragen in je content. Denk aan kopjes zoals “Hoe werkt het?” of “Wat zijn de voordelen?” en geef daar heldere, beknopte antwoorden op.
Antwoorden boven posities
Wie een vraag stelt via spraak, krijgt vaak maar één antwoord te horen: het zogenaamde featured snippet. Dat is het tekstfragment dat Google bovenaan toont als kort en duidelijk antwoord op een veelgestelde vraag.
Om kans te maken op zo’n positie is het belangrijk om content goed te structureren. Duidelijke alinea’s, slimme kopjes en beknopte bulletpoints verhogen de kans dat Google jouw tekst als relevant antwoord selecteert.
- 🡒 Praktische tip: schrijf compacte paragrafen waarin je één vraag behandelt en direct beantwoordt. Gebruik H2- en H3-tags voor overzicht en logica.
Boost voor lokale zoekopdrachten met voice search
Een groot deel van voice searches heeft een lokaal karakter: “Waar is het dichtstbijzijnde installatiebedrijf?”, “Wat zijn de openingstijden van [bedrijfsnaam]?” of “Is er een [dienst] in de buurt?”
Het is dus slim om in te zetten op lokale vindbaarheid, hier liggen veel kansen. Dat betekent niet alleen een up-to-date Google Bedrijfsprofiel, maar ook content waarin geografische termen terugkomen. Denk bijvoorbeeld aan landingspagina’s voor specifieke steden of gebieden dier je bedient. Bedenk op welke vragen je websitebezoekers een antwoord zoeken, en verwerk deze vragen op je pagina, waarbij je ook de plaatsnaam/regio/gebied benoemt. Zo vergroot je de kans dat je gevonden wordt in Google.
🡒 Praktische tip: vermeld expliciet in welke regio, provincie of stad je actief bent. Denk aan: “wij leveren SEO-advies in Groningen en Drenthe”.
De techniek achter spraakgestuurd zoeken
Omdat spraakopdrachten meestal mobiel worden gegeven, is de technische kant van optimalisatie minstens zo belangrijk. Pagina’s moeten snel laden, mobielvriendelijk zijn en gestructureerde data bevatten. Alleen dan kan een digitale assistent de juiste informatie moeiteloos voorlezen.
🡒 Praktische tip: test je website regelmatig met tools zoals Google PageSpeed Insights of de mobielvriendelijkheidstest van Google Search Console.
Klaar voor de toekomst?
De verschuiving naar voice search betekent niet dat klassieke SEO verdwijnt, maar wel dat het speelveld verandert. Spraakgestuurd zoeken vraagt om content die:
- Antwoord geeft op concrete vragen
- Geschreven is in een natuurlijke, toegankelijke toon
- Lokale relevantie heeft
- Snel en goed leesbaar is op mobiel
- Logisch is opgebouwd en gemakkelijk doorzoekbaar
Wie hierin investeert, bouwt niet alleen aan betere vindbaarheid, maar ook aan gebruiksvriendelijkheid. Precies wat zoekmachines (en gebruikers) willen.